【环球时报驻好意思国、日本、德国特约记者 冯亚仁 王天晴 青木】编者的话：跟着北京马拉松行将鸣枪开跑，世界各地的马拉松赛事经济效应再度成为公论热门。当作一项高参与度的全球体育行径，马拉松不单是是体能和分解的比拼，更成为很多城市和企业品牌的宣传平台和经济增长能源。
纽约马拉松带动体育产业链发展
在北京马拉减弱跑的团结天，纽约马拉松也将在地球的另一端鸣枪开赛。在好意思国，马拉松赛事享有极高的人人参与度，从每年眩惑全球各地的参赛者和不雅世东说念主数就可见一斑。纽约马拉松和波士顿马拉松每年眩惑数万东说念主参赛、上百万不雅众不雅看，被称为全民狂欢嘉会。以纽约马拉松为例，其参与者不仅包括各年齿层的醉心者，还眩惑了很多知名东说念主士、政界要东说念主参赛，丰富了赛事的各种性。波士顿马拉松的资深跑者彼得·斯威特对《环球时报》特约记者示意，“马拉松不仅是挑战自我的契机，更是融入这座城市的一种形状”。
同期，好意思国施展的原土体育产业链也在这些马拉松赛事中展现出康健的参与度。耐克、安德玛、布鲁克斯等品牌通过提供赛事专用装备和能量补给，在马拉松赛事中高调亮相，为跑者提供全想法的赞助。比赛本日，参赛者和不雅宽敞半会穿戴印有赛事标记的衣帽、手环，以及背包等。
马拉松赛事还成为体育用品、通顺饮料、康复开采等各种企业展示品牌价值的平台，带动了好意思国体育产业链的合座发展。首度参赛波士顿马拉松的乔伊·卡尔森告诉记者，“赛事时辰处处可见的专科通顺品牌赞助，让咱们这些低级选手嗅觉很有安全感。”
好意思国马拉松赛事中的买卖合作尤为小心品牌与赛事精神的契合，企业在赞助时不仅提供物质和资金赞助，还通过居品计算与营销行径将企业价值与马拉松赛事“气质”诱骗，升迁品牌好意思誉度。举例，波士顿马拉松因其百年传承和挑战性眩惑了耐克、新百伦等品牌赞助，这些品牌推出的限量版波士顿马拉松跑鞋，时常激发专科醉心者的抢购。
在酬酢媒体时期，马拉松不仅是体能的较量，更是一场品牌与跑者的“炫酷”秀场。酬酢媒体上，纽约马拉松和波士顿马拉松在赛事时辰均激发极高话题热度，跑者们共享我方的历练故事和赛事经验，不雅众们则共享在场边加油恭维的气象，还有专科拉拉队高喊品牌称号，酿成别具一格的互动氛围，整个这个词马拉松比赛区域仿佛献技一场营销大秀。
当作本年纽约马拉松的官方赞助商，新百伦推出一项综相助销行径，围绕其2024年纽约马拉松系列居品进行宣传。公司在行径时辰推出50多款限量版通笃信，并打造“Run Your Way”宣传行径聚首世界各地跑步醉心者，通过宣传“各种化跑步社区”张开品牌营销。
马拉松赛事不仅在体育和买卖鸿沟产告成应，还为赛事举办地带来了永恒的经济影响，激动当地的旅游、餐饮、住宿、文娱等多个行业的发展。举例，2024年纽约马拉松将张开全球直播，预测可粉饰跨越5.3亿户家庭，眩惑来自200多个国度和地区的不雅众。赛事由ESPN2和纽约的ABC7/WABC-TV有计划转播，展示42公里赛说念上的精彩一霎，这么全球性直播每年齐为纽约带来高大的曝光和经济效益。
在曼哈顿，赛事时辰的旅馆预订照旧险些全满，不少餐厅还推出马拉松套餐，眩惑跑者和不雅众的消费。纽约旅游局的数据显现，纽约马拉松带来的年度旅游收入高达数亿好意思元，成为纽约十分的经济开首之一。
当作纽约马拉松的非渔利组织主理方——纽约路跑协会首席扩充官示意：“本年纽约马拉松直播将依靠曾获艾好意思奖的报说念团队，这一天不仅是纽约的盛事，也将让全世界目击纽约的魔力。”此外，本年的纽约马拉松还将初度在好意思国播送公司提供天下直播，这有助于纽约马拉松的影响力进一步升迁。不少媒体东说念主士以为，这种鸿沟的赛事直播，不仅眩惑参赛者的视力，也对纽约的城市形象起到了宣传的作用，激动了城市的永恒旅游收入和经济发展。
柏林马拉松，最大赢家是城市
“这是一个顶级的马拉松赛事；莫得哪条深远能像柏林一样创造如斯多的世界记载，”柏林资深体育记者拉尔夫对《环球时报》特约记者示意。自2003年以来，来自埃塞俄比亚的格布雷塞拉西和阿塞法，以及来自肯尼亚的基普乔格等闻明马拉松通顺员在柏林勃兰登堡门赛说念上总共9次冲突了官方马拉松世界记载，使得这条道路闻明于全球马拉松圈。拉尔夫说，50年前，这项赛事刚运行时惟一几百名参赛者，之后参赛东说念主数一直在稳步增长。为庆祝50周年顾忌日，本年柏林马拉松达到新的鸿沟。
“数千万欧元的买卖：从跑步者身上赚到了一切”，《柏林信使报》称，本年9月的柏林马拉松共眩惑了5.8万名跑者、直排轮滑者和轮椅通顺员参加。报说念评述称，如今，马拉松也在经验“通货彭胀”。世界大型跑步赛事的入场费正在呈爆炸式增长。2021年，柏林马拉松参赛用度为125欧元，但本年的用度已升至205欧元，置身全球最文静马拉松赛事之列。要是将参赛费乘以参赛东说念主数，柏林马拉松主理方SCC Events公司将至少取得1000万欧元的收入。此外，大略160家参展商在比赛前于柏林滕珀尔霍夫机场举行的贸易博览会上展示了通顺装备关系居品。主理方SCC Events每粗浅米展位收费高达180欧元，据称创造了“六位数”的收入。
柏林马拉松的电视转播权由RTL电台捏有，良马自2011年起一直是柏林马拉松的合作伙伴，并将企业logo展现时赛事的正式位置。尽管两家公司关于赛事赞助用度三缄其口，但据媒体揣度，二者每年齐会向SCC Events支付数十万欧元。本年，迪士尼在德国的漫画系列竹帛《真义真义的口袋本》也推出《柏林马拉松》十分版，其单本12.95欧元的售价为公司带来上百万欧元的收入。
马拉松比赛的奖金也越来越高。昔日几届柏林马拉松的比赛奖金照旧在30万欧元以上，其中冠军每东说念主取得4万欧元，亚军每东说念主取得3万欧元，季军2万欧元。德国马拉松选手阿马纳尔·佩特罗斯前两年曾在须眉组比赛中取得第九名，也取得了2000 欧元的奖金。
此外，主理方还欢喜最高3万欧元的“破记载奖金”。天然，一项世界记载尤其受到奖赏：阿塞法因其旧年创下的世界女子最佳收获而取得5万欧元的奖金，一些顶级选手还不错取得出场费。肯尼亚前世界记载保捏者基普乔格比年来一直是柏林的常客，常常为此绝交参加其他秋季主要马拉松比赛。有传言SCC Events支付给他六位数的出场费。
比拟赚得盆满钵满的赞助商和顶级通顺员，马拉松赛事最大的赢家可能是柏林市。据德国RBB电视台报说念，马拉松选手、拉拉队和不雅赛搭客每年为柏林带来了跨越1.4亿欧元的收入，主要花消于往来交通和住宿不雅光。要是加上比赛带来的市内消费，柏林马拉松产生近4亿欧元的总附加值。
日本品牌锚定“东马”
东京马拉松与波士顿马拉松、伦敦马拉松、柏林马拉松、芝加哥马拉松和纽约马拉松并称为全球“六大马拉松赛事”。2024年的东京马拉松迎来了36965名参赛者，沿路不雅众达102万东说念主。在短短一天内，比赛产生了高大经济效益：径直消费总和达251亿日元（约合11.7亿元东说念主民币），天下经济恶果悉数为526亿日元，而东京马拉松官方预算约36亿日元，这意味着其经济恶果是预算的14.49倍。东京马拉松财团进行的赛后问卷访谒网罗了参赛者在关东地区的停留天数、为赛事准备购买的通顺用品金额等一手数据。统计显现，赛事时辰赛手平均消费为每东说念主151122日元，其中50334日元用于购打通顺用品、旅行装备等物品。
“马拉松经济”的昂扬为更多企业进入体育产业提供了契机。在本年的东京马拉松大会举办前夜，东京马拉松财团在东京国外展览中心举办了日本最大鸿沟的跑步展会“东京马拉松EXPO 2024”。展会上，赛事首席合作伙伴东京地铁株式会社、主要合作伙伴Starts Corporation、亚瑟士、大塚制药等尽数亮相。
日本闻明通顺品牌亚瑟士的展位在展会上最受接待。展位上展示并售卖东京马拉松赛事戒指款T恤和跑鞋，还设有试穿新款跑鞋的体验区。来自东京齐的跑步醉心者渡边先生特意前来试穿新款跑鞋，他告诉《环球时报》特约记者，我方昔日两年齐参加了东京马拉松和秋季的东京半程马拉松，固然本年很缺憾未能抽中参赛限额，但运筹帷幄来岁会穿戴新跑鞋再度挑战。自2007年首届“东马”起，原土作战的亚瑟士一直将这里视作扩大影响力的舞台。亚瑟士旗下METASPEED系列跑鞋当作赛事时辰顶级选手和内行跑者的“战靴”而大出锋头。亚瑟士还通过网罗跑者响应，进一步优化居品。
大塚制药相似是第一批赞助“东马”的合作伙伴，其通顺功能饮料居品宝矿力水特已在全球约450项赛事中为跑者助阵。在“东马”时辰，针对赛前、赛中庸赛后的需求，大塚制药分辩为选手提供氨基酸补充剂、通顺饮料、卡路里凝胶等居品，同期向赞助赛事的志愿者普及通顺补水和电解质的弥留性。不仅如斯，为体现公司可捏续发展的理念，整个纸杯将在跑者饮用后插足专用回收箱，公司流程再加工后成为再生纸原料，最终用于制造卫生纸。饮料塑料瓶在补水站分开网罗后被处分为再生塑料原料，之后再行制造为饮料容器链接使用。